كيف تراقب إعلانات منافسيك على فيسبوك باستخدام
إذا كنت ترغب في إنشاء إعلان ممول على فيسبوك وتشعر بالحيرة بين اختيار الصورة المناسبة أو كتابة نص إعلاني جذاب، فهناك أداة بسيطة ومجانية تستطيع من خلالها معرفة كل ما يفعله منافسوك في مجال عملك. سواء كنت تعمل في بيع الحقائب النسائية، الملابس، الأجهزة، أو أي منتج أو خدمة، فإن هذه الطريقة ستساعدك على فهم أسلوب المنافسين، الصور التي يستخدمونها، الأسعار التي يعرضون بها منتجاتهم، وحتى المنصات التي يشغلون عليها إعلاناتهم من خلال تجربتي الشخصية في مجال التسويق عبر فيسبوك، كنت دائمًا أواجه سؤالًا واحدًا قبل إطلاق أي حملة جديدة: ما الذي يفعله المنافسون الآن؟ ومع الوقت اكتشفت أن الإجابة ليست صعبة كما كنت أتوقع، بل متاحة للجميع عبر أداة مذهلة توفرها ميتا تُسمّى Facebook Ad Library، وهي أداة شفافية الإعلانات التي تُظهر كل الإعلانات المشغّلة لأي صفحة على فيسبوك أو إنستغرام.ما هي أداة Facebook Ad Library؟
أداة Ad Library هي مكتبة عامة تتيح لك مشاهدة كل الإعلانات التي تعمل حاليًا على فيسبوك وإنستغرام وماسنجر وAudience Network. الهدف الرسمي من الأداة هو الشفافية، لكن المسوقين يستخدمونها بذكاء لمتابعة المنافسين، تحليل محتواهم الإعلاني، ومعرفة الاتجاهات الجديدة في سوقهم.أهم ما تقدمه لك الأداة هو:
معرفة إن كان منافسك يشغل إعلانات حاليًّا أم لا. مشاهدة كل الإعلانات المشغّلة للصفحة في الوقت الحالي.
معرفة المنصات التي يظهر عليها الإعلان (فيسبوك – إنستغرام – ماسنجر – Audience Network).
تاريخ تشغيل الإعلان.
نصوص الإعلانات والصور المستخدمة.
أسعار المنتجات في بعض الأحيان.
إمكانية البحث حسب الدولة لمعرفة أسواق محددة.
هذه التفاصيل وحدها كافية لتجعلك تكتب إعلانًا أقوى، تختار صورة مناسبة، وتفهم لغة المنافسين التي يستخدمونها مع جمهورك المحتمل.
كيف ترى إعلانات منافسك الخطوة بخطوة؟
دعنا ننتقل مباشرة إلى الجانب العملي، لأن القيمة الحقيقية لهذه الطريقة تكمن في كيفية تنفيذها.1. افتح صفحة منافسك
إن كنت تعرف صفحة المنافس بالفعل، ادخل عليها مباشرة، وإن لم تكن تعرف أي منافس محدد، فلا مشكلة، سنشرح لاحقًا كيف تجد منافسين في نفس مجالك بسهولة.
2. انزل إلى قسم Page Transparency
عند النزول قليلًا في الصفحة، ستجد قسمًا اسمه Page Transparency. اضغط عليه.
سيظهر لك الآن خيار يخبرك ما إذا كانت هذه الصفحة تشغّل إعلانات حاليًا أم لا. إذا كانت الصفحة تُظهر عبارة: This Page is currently running ads فهذا يعني أنها بالفعل تشغّل إعلانات في هذه اللحظة.
3. اضغط على "Go to Ad Library"
بعد الضغط سينتقل بك فيسبوك إلى مكتبة إعلانات الصفحة، وهناك ستظهر كل الحملات الإعلانية النشطة.
سترى أمامك:
صور الإعلانات
الفيديوهات المستخدمة
النصوص الإعلانية كاملة
المنصات التي يظهر فيها الإعلان
تاريخ بدء الإعلان
كيف تستفيد من هذه المعلومات؟
من تجربتي الخاصة، كنت دائمًا ألاحظ أمورًا تساعدني على تحسين إعلاني، مثل:طريقة كتابة نص الإعلان: قصيرة، طويلة، تحفيزية أو مباشرة.
الصور: هل يستخدم صورًا واقعية أم تصميمات جرافيك؟
السعر: هل يذكره مباشرة أم يستخدم جملة “خصم خاص”؟
الألوان: المستخدمة في التصميم: هل يعتمد على الأسود؟ الأحمر؟ الأبيض؟
نقاط الألم التي يخاطب بها الجمهور.
هذه التفاصيل الصغيرة قد تغيّر أداء إعلانك بنسبة كبيرة. أحيانًا مجرد تغيير في صياغة الجملة الافتتاحية يجعل الإعلان يبدأ بجلب تفاعل أكبر بكثير.
ماذا لو لم تكن تعرف منافسين في مجالك؟
في بعض الأحيان نريد إطلاق إعلان لمنتج جديد، مثل "شنط حريمي"، لكننا لا نعرف صفحات منافسة معينة. هنا تأتي قوة البحث داخل Ad Library.كل ما عليك فعله هو:
ادخل إلى Facebook Ad Library.
اختر البلد التي تستهدفها.
في مربع البحث اكتب: شنط حريمي أو أي كلمة تدل على منتجك.
ستظهر لك عشرات الإعلانات لصفحات مختلفة تعمل في نفس المجال. ستجد:
تصميمات متنوعة
نصوص إعلانية جذابة
أساليب مختلفة لتقديم العرض
أسعار البيع
العروض والخصومات
الألوان التي يعتمدها أغلب المسوقين
هذا الأمر وحده يوفر عليك ساعات من التفكير، لأنه يريك ما هو شائع وما يعمل حاليًا. كل ما عليك هو أن تقيّم الأنماط المتكررة وتبني عليها إعلانك الخاص بأسلوبك.
معرفة الإعلانات حسب الدولة
أحيانًا نحتاج إلى مشاهدة إعلانات تستهدف دولة معينة فقط. مثلًا أنت تعمل على الإعلان داخل مصر، فليس من المفيد رؤية إعلانات تستهدف دول الإمارات أو السعودية أو المغرب كل ما عليك فعله هو اختيار الدولة من قائمة الدول في أعلى صفحة Ad Library. اختر: Egypt. وستُعرض لك كل الإعلانات التي تستهدف مصر فقط هذه ميزة مهمة لأنها تريك الأسلوب الأكثر فاعلية داخل السوق الذي تعمل فيه بالفعل نظرة داخلية على تفاصيل الإعلان عندما تضغط على See ad details سيظهر لك:نص المنشور بالكامل
الصفحة التي يُدار منها الإعلان
تاريخ إنشاء الإعلان
تاريخ بدء الحملة
شكل الإعلان على مختلف الأجهزة
هذه المعلومات تساعدك على فهم مدى جدية المنافس. فمثلًا إذا وجدت إعلانًا يعمل منذ مدة طويلة، فهذا يعني أنه ناجح، وإلا لكان صاحب الصفحة قد أوقفه.
كيف تطوّر إعلانك باستخدام هذه الأداة؟
بعد مراقبة عشرات الإعلانات على مدى سنوات، توصلت إلى مجموعة من النصائح التي ساعدتني كثيرًا في تحسين حملاتي:1. لا تقلّد… بل طوّر
الفكرة ليست أن تنسخ إعلان المنافس، بل أن تستلهم منه. ركّز على ما يجذبك في إعلانه، ثم قدّم شيئًا أقوى وأوضح وأكثر مصداقية.
2. اختبر أكثر من نسخة
إذا وجدت 3 أساليب كتابة مختلفة يستخدمها المنافسون، جرّب أنت أيضًا 3 نسخ من إعلانك وشاهد أيها يحقق نتائج أفضل.
3. انتبه للصور
الصورة القوية قد تتفوق على نص كامل. لاحظ كيف يستخدم المنافسون الإضاءة، الزوايا، الألوان، الخلفيات… كل ذلك يؤثر في نسبة التفاعل.
4. افهم لغة جمهورك
ستلاحظ أن بعض الصفحات تستخدم لغة بسيطة جدًا، بينما أخرى تعتمد على لغة رسمية، وأخرى على أسلوب شبابي. اختر الأسلوب الأقرب لمجال عملك.
تجربتي الشخصية
مرة كنت أعمل على إعلان لمنتج صغير في مجالي، وكنت متردد بين أكثر من صورة وصياغة للنص. قبل إطلاق الحملة بدقائق قررت أن أراجع إعلانات المنافسين عبر Ad Library فقط بدافع الفضول. المفاجأة أني اكتشفت منافسًا يستخدم أسلوبًا بسيطًا جدًا في الكتابة وصورة عادية التقطها بهاتفه، ومع ذلك كان إعلانه يحقق تفاعلًا كبيرًا.غيّرت أسلوب إعلاني على نفس النمط جملة افتتاحية قصيرة وصورة طبيعية دون مبالغة وبصراحة لم أتوقع شيئًا، لكن الإعلان بدأ يجلب نتائج منذ الساعات الأولى هذه التجربة وحدها جعلتني أستخدم Ad Library قبل أي حملة جديدة لأنها وفرت عليّ الكثير من الوقت .الخلاصة: أداة مجانية قد تغيّر نتائج حملاتك
باختصار، Ad Library ليست مجرد أداة لمشاهدة الإعلانات، بل هي مصدر ضخم للأفكار، وتحليل السوق، وفهم المنافسين، وتطوير استراتيجية الإعلان الخاصة بك. قبل أن تضغط زر “تشغيل الإعلان”، جرّب الدخول إلى المكتبة لمدة 10 دقائق فقط، وستتفاجأ كم ستتغيّر طريقة تفكيرك سواء كنت مبتدئًا المزيد من المعلومات أو محترفًا، استخدم هذه الأداة دائمًا قبل إطلاق أي حملة. فهي تساعدك على معرفة اتجاه السوق، وتقليل نسبة الخطأ، وصنع إعلان قوي ينافس بقوة ويحقق نتائج أفضل.إذا كان لديك أي تجربة مع Ad Library أو ترغب في معرفة كيفية كتابة نص إعلاني احترافي، يسعدني أن تشارك سؤالك، وسأقدّم لك نصائح مبنية على خبرة وتجربة شخصية.